市场仔细查看：深度分析 谁分享10亿礼物酒市场

 互通有无，是中华人的共同体的传统美好的品德，酒历来是中国人最钟情的馈送佳品，在一点节日子间向亲属、家人、朋友捐赠好酒变成一种不是约定的礼俗。正因这么，国内礼物酒市场闪现出一天比一天壮大的发展方向，有数值显露，国内市场消费量就靠近800万盒，销行总数达到10亿元。

这么很大的市场份额，礼物公司怎能袖手从旁观察？今闻赖茅酒第五代传人--贵州赖世玲正衡酒业有限企业携手贵州友合礼物商店将国酒茅台的前身--"赖茅"酒引入礼物市场，庆贺之际，有感而发，以礼物酒在礼道德行为业的进展作为探析话题，与各位同仁分享。

文化开启礼物酒时期

当今社会形态，"文化"已经变成一个十分存在广泛的辞汇。酒作为大众化消费品，传流上千年，已变成中国传统文化的载体。高粱酒在年代久远的历史地位和独有特别的文化底蕴，表决其具备长时期存在的根基。好些个的礼物中，酒是礼物概念最强的种类，它所蕴蓄的文化乃至于品牌的拉力是其它礼物所不可以比拟。

随着消费者赠礼观念的提高，越来越多的赠礼者期望摒弃曾经用纯事物传达情意表达想法的形式，征求用传统的文化礼物叩击受赠者的心扉，表现心愿，传交信息，增进双边思想上的相互沟通和情意上的融合，以加大深度双边的感情和互相的认同。千古传流的陶器、丝织品等传统文化产品在礼物市场的长盛不衰，充分解释明白了中国传统文化的归回和复兴。酒实质上就是一种文化产品，一种神魂产品，它已不止只是一种客观的事物存在，而变成一种文化象征，还有非常大的市场空间待开凿。

品牌擦亮赖茅酒"与人联系用的纸片"

赠礼送的是名声（品牌），国内经济的迅速进展带来了消费的各个方面升班，中国礼物产业研讨院在对礼物采集购买者的调查中发觉：许多人对于出名气的品牌联想是--高品质、诚信度高、服务好，纵然价钱稍高也倾向于挑选出名气的品牌。假如说在礼物市场进展开始的一段时间，客户只关心注视价钱和式样，那如今的客户对品牌知名度已经越来越看得起了。

因为这个，礼物酒要做好礼物市场，务必是树立在有一定知名度的基础上。"赖茅"酒自公元1826年清朝道光年代里开创，直到现在已有180积年的历史。敞开一部赖茅酒的酿制历史，就看见一张张闪射的品牌与人联系用的纸片：巴拿马万国广发阅览会"金奖、开国大典国宴用酒、"中国远征军"出兵打仗缅甸的随军专用酒、"外交礼宾用酒"、国宴用酒、中共建党九十周年隆重的庆典基酒（辉煌的丰碑）……而外界给予赖茅酒无上光荣的名誉，当属"国酒茅台之父"的称号。

赖茅酒高端的品规定价格值和年代久远的文化历史，更容易取得消费者认同。随着消费者对礼物消费越来越理性，礼道德行为业品牌化的发展方向将越来越表面化，以赖茅为代表的礼物酒品牌将取得越来越多的市场份额。

康健质量才是硬道理

质量是品牌的根基。不管是从到现在为止国内公众消费的发展方向，仍然礼物市场进展的事情状况来看，都具备一个并肩的特点标志：寻求康健。

自古来以，贵州省茅台镇泼醅而著名于世，是我国酱香型高粱酒的起源地，也是赖茅酒的产地。茅台镇同享天时地利的热土，泼醅所需的山、水、生土和窖池里的空气温度、矿事物、微有生命的物质绝对相同，这为赖茅酒是稳定了坚实的不可以复制的事物基础。同时，赖茅酒的酿制工艺绝对顺从自然法则性，通过三十多道复杂的酿制工艺流程，严密封闭窖藏5年后才入市销行。特别的地域背景和、精密细致的制造工艺和复杂的酿制流程，铸就了赖茅酒独有特别的质量。

据医教育界资深专家积年研讨的最后结果及生存实际的例子表明，酱香型高粱酒确有制约肝癌、催进健康肠胃、活血化瘀、缓解风湿关节疼的成效，是到现在为止公认的酒中惟一可以起到催进健康效用，对身板子损害最小的康健型高粱酒。酱香型高粱酒的康健特质显而易见，与当代消费理念相符合，礼物市场前面的景物一天一天地走向看"涨"。

收集保藏价值助力销量飞跃

近两年来，随着经济的高速进展，每人民的生计活水准迅速增长，对高档酒的需要一天比一天增大。关于老牌名酒的新闻频频见诸报端，那里面"稀缺"、"价钱急速上升"、"收集保藏热"变成报导热点，西方一点白报纸甚至于把其视之为中国新的过分享受品。2011年九月四号，一瓶1935年产的赖茅酒被拍出1070万元的高价，一举变成中国高粱酒竞拍历史上的标王。而据英国对6种投资项目标回报率计数，钻石为1.49倍，金子为1.68倍，中国陶器为16.67倍，古典名画为16倍，而最高级名酒则为37.69倍！老牌名酒的收集保藏投资价值令人吃惊。

赖茅酒以卓然的质量、独有特别的香型、至尊的品质、厚重的文化，素有"高端会谈第1酒"、"中海外交第1酒"、"开国第1宴用酒"和"国酒之父"等好名誉。这种体面、品质和收集保藏价值与当代消费理念相符合，将在政府礼物、商务礼品定制、高端收集保藏通路中具备显著优势。

而从收集保藏角度来看，高粱酒具有了历史年代久远、资源稀缺等表决它尊贵价值的特别的性质，再加上它能长时期保留等优势，都要得高粱酒成了当下高端人士、社会形态著名人士热衷的收集保藏品。

到现在为止，礼物酒在终端市场的次数多广告轰炸，无形之中为礼物酒消费营建了一个好的气氛。据有关数值计数：2009年中国高粱酒制作行业工业总产值达到1960.2亿元，提高率为18.7百分之百；产品销行收益达到1708.1亿元，提高率为21.0百分之百；利润总数达到245.1亿元，提高率为31.5百分之百。那里面，酱香型高粱酒的产量只有1百分之百左右，不过销行额却靠近15百分之百，利润税金更是占到行业的35百分之百，市场潜在力量依旧可观。

像赖茅酒这么的知名品牌，外有中国传统礼文化归回和赖茅品牌的强势引领，里有康健质量和收集保藏价值的雄厚支撑，将在礼物市场渐渐形成坚强雄厚的中心竞争力。