中秋引转变：文化礼品引领礼品文化转型

 礼品文化在中国历史悠久，在它的发展过程中，都不可避免地会烙下时代的印记。比如说在解放后，人们在结婚、生日时喜欢送日常用品比如洗脸盆、被褥等等，送这样的礼物是因为当时物质匮乏。改革开放后，经济逐渐发展起来了，流行送烟酒、保健品之类的物品。当前经济水平大幅提高，人们对精神文化层面需求越来越高，如果再送这些礼物，不免贻笑大方。

礼品市场挑战与机遇并存

现在送礼成了很多人头疼的问题，发愁什么样的礼物既拿得出手，又能让对方满意。这既是由于礼品市场缺乏创意，同时也是因为人们传统的送礼观念未得到改变。现在很多人在朋友办喜事或者各种节日时，直接给现金。一是图个省事不用想方设法去买礼物，二是认为把钱给对方，对方想买什么就买什么。或许在普通朋友可以这样，但要是对于交情深厚，同时双方又都不是在乎钱的人，如果也给现金，那就不仅不能体现出两个人之间的深厚友谊，也会落入俗套了。

目前市场上的礼品种类虽然繁多，但是缺乏个性化的、能凸显出文化价值的礼品。礼品市场很大，对企业来说既是商机也是挑战。如何能在礼品市场中异军突起，在把礼品市场这块蛋糕做大的同时，也让消费者传统的送礼观念得以改变，这是很多企业思考的问题。

“文化礼品”有文化，引领送礼观念转变

近期家具企业连天红引起了礼品行业以及消费者的广泛关注，同时这家企业的产品被媒体冠之为高端礼品市场中的“文化礼品”。引起关注的原因是因为，在人们传统的观念里，家具企业是生产家具的啊，怎么也和礼品挂上钩了呢?

据了解，连天红的产品之所以被称为“文化礼品”，是因为它所生产的红木家具以及红木工艺品是以北京故宫和台北故宫的原版所生产出来的。故宫向来被认为是皇权文化中心，它所收藏的产品也是集几千年的中华传统文化的精髓于一身的。连天红的红木制品高精准还原故宫明清家具和工艺品，当然是有文化的。

对此，笔者采访了连天红营销总监张剑钊，他表示红木制品与礼品文化都是属于传统文化，将这二者结合起来也不足为奇。连天红是家具企业的龙头企业，在当前礼品市场缺乏新意的状况下，由连天红来引发消费者对传统送礼观念的转变，势必会让礼品市场更加生机蓬勃，对于消费者和企业来讲是一个互惠双赢的局面。

礼品厂商、消费者基本持欢迎态度

有礼品厂商表示连天红的加入，让他们压力倍增。但是也有部分礼品厂商对连天红还是持欢迎的态度，他们认为有生意大家一起做，虽然多了一个竞争对手，但是连天红把礼品市场做大，对于他们来说也是有利的。同时，连天红的文化礼品也得到了消费者的广泛赞同。不少消费者表示连天红的“文化礼品”确实改变了自己的送礼观念，同时也丰富了礼品文化的内涵，让礼品文化朝着更加适应当前社会需求的方向转变。