礼品文化:礼品的分类详解

根据礼品的社会使用价值的不同，我们把礼品分为节庆纪念品、商务促销品、情谊馈赠品、福利品等几类。

节庆纪念品，是用来表达对一个特别的日期、事件的纪念情感的礼品。比如传统的春节、中秋等节日，国庆、生日、结婚纪念日等等，具有特别意义的日期；比如开业庆典、抗洪救灾、会议、聚会、婚丧嫁娶等特别事件。这些日期或事件都需要礼品去表达人们的纪念、祝贺的情感，同时也因为这些礼品，使人们的关系更融洽、友谊更深厚、生活更和谐，特别是中国人更重视“礼尚往来”，这一来一往中，其乐融融，授受之间人们的感情成倍增加甚至升华，这就是礼品社会使用价值的体现。

商务促销礼品，是用来开展商务交往、商品促销的礼品。比如商业会议、新品发布、消费积分等等都是商家发放礼品的锲机，都可以用礼品传达商家对消费者的感谢、祝福、关爱等情感，拉近商家与消费者、客户之间的距离，从而达到商家宣传企业文化、扩大商家品牌知名度、加深商家在消费者心中的品牌形象、刺激消费者增加消费等目的。所谓情感营销，就说明了供需之间的鱼水依托关系，而这种关系的加强或证实是需要商务礼品来完成的，所以懂得情感营销的市场高手也是选择商务礼品的能手。

情谊馈赠礼品，用来表达双方感情、增进双方友谊的礼品。情谊馈赠品讲究授受双方的了解与默惬，送的好“千里送鹅毛，礼轻情谊重”，可以把礼品的社会使用价值发挥到无限大，远远超过礼品的自身价值。送不好适得其反，比如给老人送“钟”，不管他多么需要，也不论两个人关系多么好，但只要是送的他们都不会接受。所以情谊礼品的社会使用价值在很大程度上取决于送礼者对受礼者的了解程度，了解的越多越能把礼品送到受礼者的心坎上，让受礼者感动。

福利礼品，是组织发给组织成员作为福利的礼品。福利品表达了组织对本组织成员的关爱，是沟通组织与组织成员情感的桥梁。福利品一般为实用品，所以发放福利品一定考虑大多数组织成员的需求，切实为组织成员的生活、文化等方面提供帮助。福利品既是员工薪酬待遇的一部分，也是企业宣传企业文化，增强员工对企业凝聚力的一种方式，福利品的社会使用价值带来的直接效果就是激发组织成员的归属感、自豪感、荣誉感、成就感，以及由此带来的员工的创造力，所以福利品的采购也是一门很大的学问。笔者曾经就职于交通部某下属单位，两年的时间里发的福利品全是带鱼，刚开始的时候大家一听说发福利品都很兴奋，感觉在交通部门上班真好，但几次三番都是带鱼就腻味了，后来大家干脆不去领了，都说我们的工会主席是死心眼，只长个带鱼胃。